特和名创优品终究是撞上了AG真人娱乐网址泡泡玛

　　而名创优品方面●▲，其旗下潮玩品牌TOP TOY•■▽●，也曾被曝抄袭泡泡玛特的展会海报和机器人商店设计☆●★•○●，被网友戏称Copy Toy○△□▼。

　　实际上▽•★，头几年•★◆▲•，以名创优品为例▪△★▪◇◇，也在货架出售一些盲盒玩具…☆。但最近◇△•▪，明显的感受是•…=□，盲盒的占比持续加重△●◁■。而泡泡玛特☆◁□=，也不仅仅只限于潮玩了-▷，尤其是LABUBU联名款猫窝◆△…◆★，一度成为热销品□▲▼☆。

　　实际上◇△▪，小许也表示▪■△，中国潮玩市场足够容纳多条巨轮并行▼□，谷子经济及周边产品潜力无限△○，毕竟▼▲○•▪，在一些国家的街头便利店•★，从饭团包装到矿泉水瓶…◁-○◆，生活万物无处不IP…-■。

　　比如•●▼△，两者均瞄准的是Z世代及年轻消费人群◆▷☆◁☆▷，这一群体偏好高颜值◇•▽•◁▼、个性化△◆■▪▲、社交属性强的产品▪○•。无论是名创优品从日用品转向潮流设计▲▼●▪◁，还是泡泡玛特从盲盒扩展至周边◆-☆▲，本质都是在争夺同一批用户■•□。

　　而快消逻辑和潮流零售模式的融合•◁▽，也导致两者边界的模糊▲■▼。快速迭代SKU◁◆、限量发售-=、饥饿营销等手段被双方共用▷◇，导致产品形态相似（如盲盒文具□▲◁◁△、联名水杯等）◇•。李哥表示●▷▼-○。

　　不过现在▼▼■○■，走进泡泡玛特的门店●••★○，这里不仅有IP系列潮玩□△=▼☆，还有水杯▷=◇△◁▼、衣架▷■□、地垫AG真人娱乐网址△…●◆●○、床单▪◁▼☆●●、珠宝▼▽▪、耳机套甚至猫窝等生活杂货•▲。

　　不过●▼=◁，近几年◇★，小许告诉《听筒Tech（ID-▼:tingtongtech）》▼=□•▼●特和名创优品终究是撞上，两者的区别☆○★，越来越模糊了□△▲-★。

　　联名商品哪怕贵三成◇◆▷…■，仍供不应求▲★•◁-●，这一成功让叶国富看到了IP赋能的力量…☆•●◇◆。尤其是泡泡玛特在资本市场的优异表现■●机如何选？精选4款高性价比耳机推荐AG真 要在1000-2000元的预算范围内挑选一款适合自己的耳机■…，确实需要花点心思△=。市面上的耳机品牌和型号众多•○…，令人眼花缭乱▪◁□▽…，不少朋友或许 更多 机如何选？精选4款高性价比耳机推荐AG真，证实了盲盒的成功○…★，也让叶国富看到了新的机遇◇★。

　　不仅仅是小许有这种感受•▪，在社交平台▲○▼，有网友表示••◁●△☆，傻傻分不清楚◁☆-•，似曾相识•◆▷；甚至○◁，还有网友表示☆▽▲▼☆，这波…★●▷=，你更看好谁◁…◁••？

　　为了寻找新的增长空间■◁☆…，2018年•…▲◁，名创优品创始人叶国富曾飞往迪士尼总部★★◁■，为拿下漫威IP授权展开谈判○◆…==。后来■▪▼▲■-，名创优品成为第一家获得漫威全球IP授权的中国公司••○。2019年★☆△，广州漫威黑金店开业★=◁=，单店营收比普通门店翻了两倍多-■▽。

　　走进名创优品门店…◇◁▪■…，商品不再按品类排列▼●•◇▪▪，而是根据IP分区★•□，三丽鸥•…●▽、迪士尼等分别立于货架-●▷-•。

　　不过▽☆，泡泡玛特也开始向生活方式品牌转型•=▪•★。2024年财报数据显示▷☆-■-○，泡泡玛特手办收入占比已从70%降到53%•■★▷●▪，而衍生品品类也在快速扩容■●▼，从水杯★▼▼=、杯垫●▪◆☆=▲、衣架◁◇◇▽○▷、地垫▼◇=☆◇☆、装饰挂毯◁-…○◁□、拖鞋◇□、桌垫▽▲•■★☆，再到床单被罩★▷○、靠枕□■•△、耳机套△◇-、猫窝……

　　#泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品#登上热搜□●•。整体风格都有一定的相似度AG真人娱乐网址△=●▷○-。同台的竞技还发生在海外■▷▼★☆=。不仅在国内-•●…，有网友指出-○★□□▲，两家门店都采用高饱和度的色彩风格•◆•■◆，近日◁◆■◆。

　　随后▼■，在社交平台■●=◆，又有博主表示•□▲▽，泡泡玛特门店抄袭的帖子为名创优品雇人发布…••▪-。而针对海外两家门店的撞脸▼★，泡泡玛特方面告诉媒体★▼-•△◆，两家门店的设计单位确实系同一家◆•◆▷▼•，但目前我们还在核实具体情况=◁…◇•。

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　　此前◆◇•，MCN机构白兔集团旗下一名网红博主发布多条视频称◁▽△★■，自己花费近千元在泡泡玛特官网购买一整套盲盒•◁●，竟抽出哆啦A梦◇◁□▪□★、名创优品等产品●▽■□。

　　最早-▽□，和诸多市场认为的一样■=●•☆▲，小许认为◁▼★，泡泡玛特和名创优品分属两条不同的赛道-…○，一个助推盲盒潮流玩具的兴起□▪，一个将十元店生意做到极致★•▪▷，覆盖广泛SKU-◁，是高性价比和可爱生活的代言★■•☆▪。

　　泡泡玛特创始人王宁则表示●★▪，自己极在意细节▷□…•-、大的成功需要敌人★△□☆■，但泡泡玛特仍保持竞争优势•☆。

　　IP生意想做大=★▪●，企业需要构建的是真正中国迪士尼内容矩阵▲-◇•；以及提升IP筛选与运营效率-□•●◆，避免沦为版权方的加工工厂□◇◇▲。李哥亦坦言▽•★☆☆▽。

　　事实上…••▪…◁，不论是国内还是国外○■•☆，在李哥看来▼…•□○，这种趋同本质是市场从细分走向泛化的缩影-■▪▽▲，类似优衣库与ZARA的界限模糊化▲◆。

　　消费场景的相似□▷▷…○△，也进一步助推两家品牌争夺同一片市场◁=◆●▼。比如=▷■◆■，两家产品多出现在购物中心和线上社交平台◇▷…，强调打卡和分享○▽。

　　在名创优品的店铺中•▽●▷•，琳琅满目的多种联名盲盒摆在店铺的C位◇▲•，进店选购的顾客络绎不绝□○•，其中不乏背包上挂着Labubu等其他玩偶的年轻人☆▲△●■●。

　　不过▷=●▪，小许亦表示△=，潮玩IP们传递的生活方式是什么○◆▼□，还很难讲明白▪□=。由什么支撑价格价值▷▪●□☆▲，需要强悍的系统的品牌讲故事能力○•=▲◆◆。于我而言▷▪□○◁，泡泡玛特饰品和衣服都不够性价比=▲•，我是■◇△‘只逛不买△▪□’△▲▷△。

　　正如小许戏言▲▽△□-☆，感觉从头到脚▷▼，从人到宠▼▲•▲，从home space到outdoor•◁▼▽，泡泡玛特都可以承包了☆•▲…▼。

　　资深潮玩人士小许○△☆=●，是泡泡玛特门店的常客▽▷★◁，日常热衷可爱○▼、精致小饰品和生活用品的她○•…▪，也喜欢打卡名创优品门店☆□。

　　而于其他生活杂物=◆○-=，小许认为…◁△，无论是品质还是设计…◇●☆•，个人感觉…○■，名创优品是更理性的选择◆▲▽▽，除非你是死忠IP粉△◆。因为名创优品更有性价比◆□☆▷◇▽，且SKU也更多•☆▼●△•。

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　　在潮玩业内人士李哥看来■-▽•，泡泡玛特的核心粉丝（Z世代）对IP忠诚度高▼-…，但小众艺术圈可能引发舆论危机（如社交媒体反抄袭标签）▷△；而名创优品的目标客群（价格敏感型）更关注性价比△○◆○，抄袭争议对购买决策影响有限▼▪-○▲，但阻碍品牌高端化△★。

　　于是…=▪☆□◆，靠盲盒起家的它▷◆，为了摆脱依赖IP的局限性■■○▪，促使其拓展至文具▽◇、家居等日用品类▷■▪★，覆盖更多的消费场景▲●▲=●■。

　　众所周知的是=■○▪，泡泡玛特最早锚定盲盒赛道◇○□◆，商业模式如同iOS系统○●☆▽=▽，构建的是封闭而完整的IP生态•△★▽◆■，从IP开发设计△•▼、模型制造到渠道销售▪=，基本全由自家完成▽▲•-•▼。

　　在小许看来=…，谁能成为IP生活方式的真正领导者•○○△■，需要的是能将情感价值注入日常消费的企业●◁▲★•，而不是赚快钱者▼■。

　　显然□○△=◆•，消费市场一片红海-◇。在没有全网比拼低价的时代★◁■，名创优品确实吃到了质优价平的红利◇●○●，迅速扩张•=…◁▲•。但2019年至2020财年◆▷○■◁•，名创优品单店收入下滑☆■…。

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　　而泡泡玛特店内=•，盲盒占比也在不同程度的下降△=，不仅仅有潮玩◇=■○□，还有水杯◆▼…•★▲、衣架▷□▼□■、地垫=★◆…●、床单•△-=▼●、耳机套▲•◆、拖鞋△•★▲▼，甚至猫窝等生活杂货▷▼▼▲◆★。

　　曾经▲•▷■☆，名创优品是十元店代名词○●■★•●，泡泡玛特则代表着中产消费的盲盒潮玩☆▪◆▪，如今界限正在消失△•-▷。

　　在国外市场◇▼★★□，两家的比拼也在展开•★。随着LABUBU的爆火•△▲，泡泡玛特也加快了海外门店的扩展▪▲。而名创优品则布局的更早★□●▼，且高举高打=□▲●▲★，先后进驻了纽约时代广场和巴黎香榭丽舍大街▷▪□◁-◇，盲盒产品已经得到北美市场等的喜爱★=••…■。

　　比如▲☆●…•，网友晒出的图显示=▲▷…★▼，两家门店均采用荧光粉■☆、亮蓝等色系▷▪▲•▲▪；通过曲线划分功能区-■●；天花板的荧光色块布局逻辑也相近★▽■◁■•。

　　实际上…-▷□★，李哥还认为◁□，泡泡玛特和名创优品踏入同一条河流★•▽•▲，是目标受众重叠和消费场景相似△▼▲■，推动品牌之间的相互借鉴★•。

　　泡泡玛特作为盲盒界的一哥▼●■=，做工和材质确实更有品质和细节…▪☆◆▷AG真人游戏至尊版，，比如△-▼■◁，材质是PVC和树脂▷★▷▽▽，且围绕自有或独家授权的IP○◁○▽☆，更具有收藏价值◆○。而名创优品=…★▼=，IP多为授权或原创设计■△▪，材质也多为亚克力◇▷，风格更大众化且实用性强◁••◇◆，更适合学生党或普通消费者○◆。

　　8月11日=◆■◆★◆，泡泡玛特与名创优品◆▲△，双双登上热搜□▼☆◇◆▪，事起于泡泡玛特泰国最大旗舰店开业◁▷•-。

　　而泡泡玛特的自主IP模式◁▲，虽然保证了IP故事的掌控能力●▽，但这种重模式创造了高毛利率的同时▲-▽☆▼○，也带来高成本压力□★◁◆•☆。

　　1◁▼=、《阿富蜕变记△▪•▷◇：名创优品叶国富的转折时刻》•▷▪○，来源●▪：晚点LatePost▽○★◇。

　　甚至□□○了AG真人娱乐网址泡泡玛，在小许看来…□◇▪，不管是泡泡玛特▷▼●▽○△，还是名创优品★▪▼•◇，仅就盲盒品类来说△■，如果你不是十足的盲盒控◆=，那么名创优品可以成为平替◇-▼。

　　在名创优品◁◁，不仅有小饰品和生活杂物▲=■，也有不同类型的盲盒☆•▼◁◁●、积木等玩具○△▽•，尤其在一些主题店-△，成为哈利波特••、皮克斯等知名IP联名产品的聚集地▼-■▼★▽。

　　随后•◆，该博主表示◆★，泡泡玛特称需寄回商品才能溯源核实•…▷…•◁，但当寄回产品后○●，却被告知已进行补发○△，调查结果无法告知☆△○□。

　　简单来说★=▽▪，泡泡玛特胜在IP价值和收藏属性▼★•，名创优品胜在低价实用◁▲□•▽。若追求艺术性和增值潜力▷□◆，选前者◆•…▲□；若只是娱乐性消费•☆◆△☆，后者更划算▪▷▷…。

　　比如…•□◆，小许打卡门店□▼▼◇•，去泡泡玛特▽◁●○，就是要买大热盲盒▼-▼•◇▲，各种风格迥异的树脂和搪胶玩具••●▽▼●；去名创优品▪▷，买得更多的是发圈▪○◆◁、耳饰★○-△、洗脸巾等生活用品•■。

　　据媒体报道☆••，该店位于曼谷地标性商圈暹罗天地▪■◇，此前◁■★，泡泡玛特相关宣传稿件曾提到■=…▼…-，泰国是品牌在东南亚战略布局中的重要一站▽•-=▷□。不过☆…★◇••，有网友指出◆◁△★▲，该门店与名创优品位于上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店相似=◁■▪-•，★•◁△。

　　但李哥亦认为▲△▷…，未来可能进一步分化▷☆■△•=。比如AG真人娱乐网址▼□◁☆■■，泡泡玛特学习名创优品的供应链效率-●▼☆-□，名创优品模仿泡泡玛特的IP玩法▼◁…，短期内的互相渗透仍将持续☆◇○■▼☆。

　　更多的分析认为●…，两者定位差异大=■•-●◁，直接对比不公平=▷-★•★，按自身消费目的选择即可○○•-■。但仅就消费者而言●△□，特别需要警惕的是▼○…▽-•，泡泡玛特存在的炒盒风险▷◇●；名创优品方面▷•▪，部分商品质量的波动-△★▽•。

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　　不过…○=•……，李哥亦坦言●□，在消费者心智占领上■•，泡泡玛特已成功将盲盒与品牌绑定…▪□◇▷○，名创优品虽门店数量庞大△▪△=，却尚未培育出真正破圈的自有IP○•…。

　　而名创优品则采取 安卓模式▽-，类似打造开放平台•◁▪，其TOP TOY定位潮玩集合店◆-☆▲•，货架上摆的是漫威◆…-•、迪士尼○▷、王者荣耀等IP产品◆•■■▲□。此外•…=，名创优品也以自有IP（如DUNDUN鸡）切入潮玩市场△☆◆-▲…，推出盲盒★◇••-◁、公仔等产品…●★★，不过数量不多☆▷△…。